Marketing Intelligence: Wissen als Entscheidungsgrundlage im Marketing (Repost)

Marketingentscheider benötigen heute keine Flut von Daten, sondern entscheidungsrelevante Informationen, die problembezogen verdichtet, mit spezifischem (Erfahrungs-)Wissen angereichert und auf ihren kognitiven Entscheiderstil ausgerichtet sind. Julika Göb untersucht, wie Marketingdaten und -informationen in die Entscheidungsprozesse des Marketing zu integrieren sind, damit sie Verantwortlichen als Entscheidungshilfe dienen können. Eine tragende Rolle kommt dabei der Marktforschung zu, die sich dieser Herausforderung stellen muss.

Inhaltsverzeichnis:
Informationskluft zwischen Nachfrage- und Angebotsseite von Marketinginformationen; Theoretische Fundierung von Marketing Intelligence; Marketing Intelligence-Cycle zur Verbesserung der Entscheider- und Entscheidungsunterstützung im Marketing; Marktforschung als wissensbasierte Marketingberatung im Sinne von Marketing Intelligence